Близо 51% от българските интернет потребители пазаруват в мрежата, за разлика от румънските – 26%, гръцките – 34% и сръбските – 31%. Един от всеки четири българи използва своя смартфон по време на онлайн поръчките. Според проучвания доминиращият пол при онлайн купувачите в България е женският.
България е една от най-активните страни в региона, когато става въпрос за онлайн покупки на дрехи и обувки.